Может ли Товар стать Живым?

Этот пост – идея для ушлых и проницательных. Идея, которая определит будущее.

В пятницу я затронул тему Пластмассы, которую побеждает Интернет. А сегодня предлагаю твоему вниманию одну идею, которая забьёт очередной гвоздь в гроб алчного шоубизнеса ради Творцов и Почитателей.


Мне довелось много участвовать в создании, записи, промоуше и переизданиях. Одних только собственных альбомов группа VIA ЧАППА #1 произвела на свет 7, да ещё пару собственных сборников, да ещё помогала другим артистам. Это стаж и это опыт. И интересно, что на гастролях всегда есть зрители, которые просят исполнить песни из самого первого альбома, которому уже 12 лет...

В то же время тот первый альбом мы с ребятами издавали уже 3 раза. Всякий раз диск дополняется аудио- или мультимедиа-бонусами: тексты, фото, ринг- и реалтоны, видеоклипы, видео с концертов и новые радиосинглы (для промоушна). Реально все 750Mb забиты под завязку уже. :) И вот этой осенью мы с парнями будем в 4(!) раз переиздавать этот альбом (как и всю остальную дискографию) – пришло время.



-Илья, а к тему ты это всё? Тут всё просто, однажды места под дополнения и исправления просто не останется. А диск-то до сих пор неплохо продаётся – пусть я не Биттлз, но и моя группа уже стала легендарной из-за 12-летнего стажа (я всегда шучу, что ещё 2 года назад время работало против группы, а теперь, слава Богу, наоборот).

Да, переиздавать CD с дополнениями – хорошо, но можно всё упростить и улучшить. Ведь я же маркетолог, так и нужно эту задачу решать с помощью маркетинга. Я стал искать аналогии, и вдруг у меня побежал трафик – это попёрло в ноутбук автоматическое обновление (IE7, кстати, не понравился). И тут меня осенило – а почему бы шоубизнесу не пойти по пути IT-индустрии? Я быстренько накидал концепцию:

ЖИВОЙ АЛЬБОМ

Что это такое? Релиз, который издаётся, имеет постоянную ценность за счёт регулярного бесплатного автоматического предоставления обновлений, в том числе и в материальной форме. Это позволяет укрепить связь автора и издателя с покупателем (слушателем) и получить ценную обратную связь для «работы над ошибками».

А как это будет работать? В CD вложен уникальный инвайт (код приглашения) на сайт альбома. Посетитель вводит код, свои личные данные и получает подписку на обновления, которые просто приходить в виде ссылки на почту.

Если обновления бесплатные, то разве можно будет переиздавать диски? Это же потеря денег! Нет, переиздавать диски можно будет. На основании спроса нужно печатать диски, ставить на них именные автографы и продвигать их тем априори заинтересованным людям, личные данные которых нам уже известны. Такой диск будет приносить даже больше прибыли!

А что ещё? Создавая такую крепкую связь, вида «артист-слушатель», можно гарантировать повышение процента посетителей концертов. Ведь зная, из какого города слушатель, на него можно направлять целевую рекламу о концертах в его городе.

Итак, концепция Живого Товара может быть реализована в любой сфере бизнеса. Например, для пластиковых окон можно сделать пожизненную систему консультирования и обслуживания – бесплатно мыть, смазывать, диагностировать – 1 раз в год. А при этом продавать новую фурнитуру, москитные сетки, балконные двери и т.д. Горячая идея для ЛЮБОЙ СФЕРЫ БИЗНЕСА.

А я уже начал реализацию концепции Живого Альбома. Но я не обойдусь без твоей помощи в обсуждении, Читатель. Если интересно – комментируй. Если нет – тем более! Спасибо!

======================
Открыта подписка на RSS тут!
FAQ про RSS здесь.
Твой живо-альбомный Илья Патрик Тавли.