Книга директора по маркетингу

Этот пост о книге, очень хорошей книге...

Ну что, друзья, какие дела? Обратил внимание, что уже сто лет не писал о книгах, которые я читаю и которые оказывают на меня ПОЗИТИВНОЕ влияние. Тому были причины, и самая важная из них одна – я читал.

Читал много и взахлёб. В основном об управлении маркетингом и планировании маркетинга, ведь практику маркетинга (тактические приёмы) я и сам могу в книжки вписать. Но вот чтобы это сделать разумно – нужно уметь управлять этим процессом. Кстати, через управление маркетингом втянулся и в изучение менеджмента предприятия, персонала, процессов, а также в пучину систем контроля качества, сбалансированных показателей и пр.

Тысячи страниц. Что-то было написано слишком заумно (об этом я не буду писать вообще), что-то сложновато для людей (об этом напишу, ибо ЗЕРНО есть), а что-то «прямо в кассу». И об одной из таких книг пойдёт речь сегодня. Замечу, что закончил читать её только что, потратив на 207 страниц всего одну ночь. И это оправданная жертва, зуб даю.

Леонид Анатольевич Иванов – вот кто написал «Книгу директора по маркетингу», 2006, издательство «Питер». Практик, что ещё сказать. Хотя сказать есть что ещё - Леонид Анатольевич ещё и бизнес-тренер, консультант, гендиректор консалтинговой компании «Иванов и партнёры» и пр., пр. Но вернёмся к творению автора.

Купил её я случайно – в одну из своих книгосуббот зашёл в «Библиосферу» и полистал несколько приглянувшихся книг, среди которых была толстая и красивая «Книга директора по маркетингу».

Ну, а на следующий день решился на покупку кое-что из них. Но ту «Книгу» не нашёл, и попросил отыскать девушу-консультанта, И девушка вынесла Иванова. Ивановская книга директора по маркетингу оказалась не такой толстой и красной, но я её взял. И не ошибся. :)

Простым и живым языком Леонид Анатольевич рассказывает, что конкретно и как конкретно нужно делать по уму с момента получения должности руководителя отдела маркетинга. Поскольку некоторый опыт в этом деле я имею, могу подписаться под каждым словом автора. Но, парадокс, зная и умея делать всё то, о чём поведал Иванов, я обнаружил, что многое можно делать гораздо проще. Почему? Смотри…

Я приверженец правил, которые описывают технологию выполнения процессов. Каждый процесс состоит из более простых процессов, которые в свою очередь состоят ещё из более простых процессов и т.д. Поскольку я люблю допытываться до сути, то зачастую «закапываюсь», хотя и знаю, что для управления бизнесом важнее вИдение, а не знание, важнее оценка, а не цифра (а вот конкретика важна не для управления, а для оптимизации управления).

Л.И. Иванов как раз и разложил процесс управления маркетингом в простую цепь операций и показал, КАК каждую операцию выполнять простейшим способом.

Очевидно, что «Книга директора по маркетингу» будет полезна читателю, имеющему представление о практическом маркетинге и совершенно незаменима ему, если он решит стать не просто специалистом, а руководителем. И поскольку такое развитие событий является логичным для большинства сегодняшних менеджеров по маркетингу (спецов по рекламе, по PR, маркетингу), то и иметь эту книгу советую ВСЕМ.

Я это сделал. И ещё маленькая «наколочка» - кое-где кое-кто книгу отсканировал и выложил в формате *.djvu. Лично я обнаружил её при поиске на ebdb.ru.