Корейцы берут Лучшее и делают его ещё Лучше. А русские?

Этот пост о правомерности использования чужих идей для достижения лучшего результата.

У музыкантов есть такая отмазка на случай, если придуманная ими мелодия напоминает что-то до боли знакомое: «Ну, чего ты хочешь? В мире всего 7 нот, и те придуманы тысячи лет назад». Отличный подход. Действительно, нот всего семь, полутонов чуть больше, ещё больше гармоний, ещё больше последовательностей… Однако, всё-таки Великие сочинили Лучшую музыку уже давным-давно.

Это относится также и к рекламе, и маркетингу в целом. Ведь, по сути, количество методов маркетинговой деятельности достаточно ограничено. И только умелое их сочетание может привести маркетинговую кампанию к победному финишу. А если это предположение верно, то тогда зачем изобретать велосипед?

Илья, о чём это ты? Да вот о том же – случаются моменты, когда извилина, отвечающая за «креатив» почему-то отказывается функционировать. Всё, полный аллес. Что же делать в таких ситуациях? Заимствовать!

Только не нужно понимать это буквально – ещё ни одно слепое клонирование не приводило «творца» к заложенному результату, ведь людей-то не проведёшь… Но «съём» идей из несмежных областей бизнеса и их дальнейшая творческая переработка позволяет достигать намеченных целей.



Вот образец одного принта, который я почти подснял и доработал для проведения кампании по продвижению бренда «КламаС» в разрезе «главный специалист по компьютерам». Хочу сразу сказать, что кампания вызвала бурную неоднозначную реакцию и послужила поводом для разговоров. Чего я собственно и добивался, ибо, когда о Заказчике начинают говорить, к моему гонорару прибавляют премию.  :)

И ещё замечу, что эта убийственная идея (а текстовка уже моя, хотя тоже забугорная, она  просто зомбирующая - мы повысили узнаваемость на 28% благодаря успешному копирайтингу) позаимствована у маркетинговой кампании одного из брендов зубных паст. Кстати, я приготовил символический ПРИЗ $10 тому, кто определит, с какой конкретно марки пасты была сдёрнута эта концепция. Есть 2 микроусловия:
1. шлите Ваши ответы до 11 октября включительно (пишите варианты в комменты),
2. указывайте ваш WMID, ибо приз высылаю ТОЛЬКО с помощью Webmoney.

А теперь несколько рекомендаций для успешного заимствования концепций:
* никогда не использовать идей из родных или смежных областей бизнеса.
* стараться не использовать идей, уже засвеченных в конкретной географической точке
* выделять Главную идею и оставлять её, изменяя лишь «словесную обвязку»
* использовать цифры и факты из своей области бизнеса. Никакого плагиата данных!
*  Соблюдать все пропорции и композиции оригинала. Ибо ваяли его реальные спецы.

Мне в моём маркетинге, за который платят очень мощно помогает то, что я завязан в шоу-бизнесе. Поэтому получается таскать идеи туда-сюда, взаимно обогащая столь непохожие сферы, как розничные продажи и музыкальная деятельность. Но факт остаётся фактом – корейский принцип «мы возьмём у вас всё самое лучшее и сделаем это ещё лучше» работает как атомные часы. Пожалуй, даже А. Лебедев не гнушается этим, поэтому глупо не использовать столь уникальный корейский принцип! ;)

Друзья! Подписывайтесь на RSS-обновления, если Вы ещё не подписаны.
Оставайтесь на Позитиве!
Ваш плагиаторский Илья Патрик Тавли.
------------------------------------------
P.S. Друзья, а Вы или Ваши знакомые когда-либо заимствовали идеи? ;)