Акция Цвета Детской Неожиданности

Этот пост о том, что недостатки можно превратить в достоинства. Немножко творчества и…

В продолжении темы о падениях: зимой 2004-го мы с друзьями собственными силами переиздали 4 предыдущих альбома. Без всяких продюсеров, промоутеров, контрактов и пр. Мы хорошо знали особенности русского рекорд-бизнеса и напечатали в Казани тираж (10 000 дисков) – для распространения на территории Уфы и Башкирии. Остальное провели через Москву.

-Илья, а это вообще выгодный бизнес? :) А ты сам как думаешь?! Денег мы заработали тогда прилично. Хотя был момент, который, чуть было, не перечеркнул все приятные эмоции. Значит так: утром привозят из Казани партию дисков 4 наших альбома по 2 500 экз. Я развожу по 500 дисков в уфимские магазины, остальные диски пока на складе.


Днём звонят из магазинов и говорят, что на двух альбомах «неправильная запись». Начинаю разбираться – оказывается, на казанском «перепутали» заготовки. В общем, на альбоме «Буря и Натиск» было содержание «По волнам» и наоборот.

Проверяем с ребятами содержание оставшихся 8 000 дисков. Представляешь, КАК проверяют содержание аудио CD? Их СЛУ-ША-ЮТ!!! Еду по магазинам и забираю брак. Удалось обнаружить, а также изъять из продажи около 2000 ненормальных CD. Но 500 уже успели продать. :(

И тогда я звоню в молодёжные газеты и предлагаю совместную акцию взаимного кросс-промоушна. По легенде, в честь «второго переиздания дискографии» моя группа подготовила всего 30 «счастливых дисков», на которых записаны песни с других альбомов.

Тот, кто купит «счастливый» диск, получит в редакции газеты «правильный» диск с автографами группы, а 3 счастливчика – комплект из 4-х(!) дисков! Акция «Найди счастливый диск» действовала 30 дней. Ты знаешь, мы обменяли около 350 косячных дисков. А теперь – к полученным результатам:

До сих пор с 2004г. я не получил ни одной рекламации по поводу содержания дисков. Наши фэны, особенно те, кто купили косячный диск, были в восторге от креатива и подарков. 3 газеты писали об этом месяц (разумеется, бесплатно). Они были довольны, что предложили своим читателям развлечение. Продавцы охотно закупали наши диски и с лёгкостью их реализовывали, ведь акция подстегнула интерес.

Ну, а теперь традиционный ToDo List, на случай «детской неожиданности»:

1. Возьми себя в руки, не отчаивайся! Я уже писал, что лучшее блюдо на моей кухне – холодные мозги. Нужно думать, а не заморачиваться.
2. Предупреди о «неожиданности» конечного покупателя и найди канал для предупреждения. Я для этого использовал газеты.
3. Придумай, как попасть в каналы (в моем случае в газеты). Я предложил для читателей – конечных покупателей игру «Найди счастливый диск».
4. Придумай, как мотивировать конечных покупателей. В моём случае сработали испытанные автографы. Да они всегда работают. :)

Так акции цвета "детской неожиданности" решают возникающие форс-мажоры. Вот только никак не могу понять: 150 покупателей ненайденных дисков остались довольны «косячным содержанием»? :) :) :)

=================================
RSS - подписка для Тебя. Жми - заклинаю!!!
Учти, FAQ только для несознательных!
Твой неожиданный Илья Патрик Тавли.

P.S.  Вопрос, который мучает половину читателей этого блога: Ему есть дело до ссылок на Него?

Когда падение – часть стратегии

Этот пост о том, что недостатки можно и нужно использовать для получения 100% отклика от контакта с аудиторией.

Люди любят Успех, их привлекает Удача. Особенно Успех и Удача тех, кто похож на них самих – это вселяет надежду. Люди терпеть не могут Неудачу, ведь она – заразна. Но Люди также любят, когда Удачливый человек терпит Неудачу. Это доказывает, что все мы – из одного теста.

-А с чего ты это взял, Илья? Рассказываю. В 2003г. меня пригласили на региональный рэп-фестиваль в качестве специального гостя. Моё сольное выступление должно было стать настоящей изюминкой. Конечно же, я подготовил неплохой номер и привёз с собой на фест не только участников шоу, но даже группу поддержки. В общем, всё как в рэпе. :)

Во время самого номера я люблю забираться то на звуковую аппаратуру, то на всякие подиумы-лестницы-возвышения – то есть, использую сцену на 100%. В тот раз почти в конце номера я запрыгнул на микро-площадку на авансцене. Но она оказалась очень неустойчивой и просто отвалилась. Я полетел с высоты вниз, в зал (см. какая примерно была высота):



Когда номер закончился, зал взорвался аплодисментами. Так ещё никого не встречали на этом фестивале. Так в чём же дело? Просто зрители не ожидали такого развития событий, они были уверены, что «звезда» выступит хорошо. Ну, так, хорошо, по-рядовому. Но «звезда» рухнула, и это стало доказательством того, что «звезда» такой же человек, как и зрители. И этот факт сблизил обе стороны.

Кроме того, среди людей всегда существует добрая доля завистников, которые живут неудачами других. Их моё падение, безусловно, порадовало. Таким образом, полёт со сцены удовлетворил абсолютно все 100% аудитории, собравшейся в зале. И именно поэтому я получил гигантский «респект за шоу» и buzz-эффект после окончания фестиваля. :)

В общем, выводы такие:

1. Не надо бояться падать. Это совершенно не стыдно, и иногда даже не больно. Никто не смеётся над упавшим Человеком, смеются над нелепостью ситуации.

2. Люди обожают падения. В основном – чужие. Так, почему бы не дать им любимых зрелищ? Ведь это сближает и гарантирует 100% отклик от контакта с аудиторией. :)

3. Падение не обязательно может быть физическим – это я вообще для даунов полных пишу сейчас – фильтруйте, Друзья! Иногда достаточно облажаться, как это я сделал здесь.

4. Падения нужно превратить в часть стратегии. Ну, невозможно всегда быть «идеально растущим ввысь организмом»! Так что отдышка нужна, только искусственная! Иначе всё пойдёт как у Бритни Спирс, которая взлетела высоко и резко, не дав никому прийти в себя, а теперь только падает – и этот тренд трудно сбить.

Интересно, что когда эти выводы я «принял для себя», то многое в моей жизни поменялось. Я стал проще смотреть на вопросы продвижения в музыке и в бизнесе, ведь теперь Провидение подарило мне мощнейший инструмент, который превращает негатив в позитив.

И именно об этом я на примере "моих бракованных СD" расскажу во время чая с мятой и вишней. Так что сегодня вечерком – айда ко мне в гости на чай с блогом!

=====================================
RSS- удобная форма "всезнайства".
Жми и подписывайся RSS. А здесь - FAQ!
Ваш стратегичекий Илья Патрик Тавли.

P.S. Про изготовление бумажных пакетов здесь!