Rb.ru vs. Здравомыслия

Этот пост сообщает о принципе неслучайной связи. :) А начало моего хитрого трафик-маркетинга читай тут, тут, тут и тут.
Спонсор блога - У тебя есть блог? Тебе сюда!

3. Удержание. ПРИСМОТРИСЬ К КЛИЕНТУ И К СЕБЕ – БУДЕТ ЛИ ЕМУ ИНТЕРЕСНО С ТОБОЙ «БОЛЬШЕ, ЧЕМ ОДИН РАЗ».

Дружище! Ну а что такого есть в rb.ru? Вообще, в основе этого портала лежит предпосылка, что офисный работник может войти на сайт и получить всю-всю информацию ПО РАБОТЕ И ОФИСНЫМ ДЕЛАМ и ещё обо всём-всём. Бредятина!!!

Если уж офисный работник идёт в интернет получить информацию обо всём, значит, он реально отлынивает от работы, а это значит, что работник НЕ ИЩЕТ ИНФОРМАЦИЮ ПО РАБОТЕ. Неспроста же во многих офисах отключают доступ к ЖЖ, Одноклассникам и Вконтакте. Замечу также, rb.ru – глупейший, но осовремененный клон e-xecutive.ru. Ну, в чём его ценность? В сравнении зарплат? В том, что хотели до 1 января 2008г иметь не менее 100 000 зарегистрированных пользователей? Не будет этих 100 000 даже к 1 января 2009, ведь сейчас нет даже десяти тысяч…

А интересно ли тебе, Друг, ходить в боулинг? Мне – да. И дело не в том, что я там играю в боулинг, нет. Я вообще отвратительно играю. Просто здесь я отдыхаю от того, что умею делать лучше, чем все остальные, от маркетинга и рэпа.

А как насчёт «посмотреть новости по ТВ»? Мне ежедневно брать чашку чая в 21:00 и включить «Первый». Или что скажешь о новом фильме на DVD? Неужто не интересует. Ок, тогда таких, как ты – 2,5%. Это маргиналы. Но rb.ru – сайт не для маргиналов, он для планктона.

Поэтому руководство сайта взяло новости, сплетни, развлекалово и общение и объединило это под шапкой «портал для менеджеров». Вроде бы, создали ценность для пользователя, вроде бы, должно быть интересно быть ежедневно… Вот только не будет такого. Потому что ценность для менеджера, который «по задумке режиссёра» должен посещать этот сайт днём типа по работе, неочевидна. Точнее – днём нет необходимости – работать же нужно, а заходить вечером на этот сайт – всё равно, что идти ещё и в ночную смену.

И правильным решением здесь был бы антикорпоратив, то есть противопоставление, но… Но режиссёр цирка «rb.ru» учился, видимо, за одной партой с режиссёром top4top.ru – ещё одного убогого проекта, который пытаются поднять с помощью телерекламы.

А вот мне интересно получать предсказуемую информацию и непредсказуемую. Мне интересны мысли, которые высказывают люди и этого сами не замечают. Мне интересны необычные картинки и исключительные мозги, новые приколы и нетипичные навороты.

НОВОЕ, ИСКЛЮЧИТЕЛЬНОЕ, НЕОБЫЧНОЕ против ВСЁ ОБО ВСЁМ, ВСЁ ДЛЯ ВСЕХ.

Вот я и говорю – rb.ru неудачная тема. Мне даже ссылку на rb.ru жалко ставить – не заслуживает. Или я не прав? Тогда поспорим в комментах!

------------------------------------------------------------------
Спонсор блога: e-mail-инструментарий от epochta.ru
------------------------------------------------------------------
Подпишись на RSS! (FAQ -только для него)
Твой в-трафик-нырятель Илья Тавли.

Что Слушают Порно-Пользователи?

Продолжаю освещать принципы трафик-маркетинга, которые начинались тут, тут и тут. Всё просто - читай.

Спонсор блога Epochta.ru специализируется на e-mail маркетинге. Заходи.

2. Кросс-акции. ПРОДУМАЙ НАСКОЛЬКО ЛЕГКО МОЖНО ПЕРЕНЕСТИ ТРАФИК ИЗВНЕ В ТВОЮ ТОЧКУ.

Блоггеру недостаточно начать тему со ссылкой на интересную статью в форуме или в социалке – народ перейдёт, глянет и вернётся. Факт? О-да.
Продавцу пластиковых окон «Галерея окон» недостаточно договориться со службой такси «пятёрочки» о печати «50-на-50» и распространении совместных карт – покупатели пластиковых окон услугами такси будут пользоваться, а вот пассажиры не совсем.
Компьютерному магазину «КламаС» недостаточно начинать совместную программу лояльности по накопительным бонусным картам с сетью кинотеатров «Планета Кино» и сетью супермаркетов «Матрица» – клиенты будут зарабатывать бонусы на покупке дорогих компьютеров и тратить их на покупку билетов на «Иронию судьбы - 2» или другую шляпу…

Я достаточно понятно изъясняюсь? Если нет, то гляди на примере: некоторое время назад я по неопытности купил трафик на рэп сайт VIA ЧАППА #1. Оказался трафик русским порнушным (я это понял уже потом)… Хотел уже было свернуть кампанию, как вдруг обнаружил, что переходы по порнотрафику являются достаточно интересными – люди задерживались на сайте и листали по 2,5 стр. И ядро аудитории сайта (количество постоянных пользователей) несколько выросло. Откуда взялись пользователи? Конечно с порнушных сайтов – спасибо коллегам Wad’a. ;)

Блоггеру разумнее «переносить трафик к себе» с помощью кросс-маркетинга с коллегами по увлечению, как это делает пока Майнас (скоро он заканчивает – торопитесь).
А продавцу окон разумнее мутить скидки с магазинами строй-материалов – пусть клиент магазина купит песок и бетон для возведения стен и уже на этом этапе будет знать, у кого стОит заказывать окна.
Ну и компьютерному магазину следует сработаться (что он и сделает, я надеюсь) по программе лояльности с банками, мебельными центрами и автозаправками. Тут хоть у клиента затраты годовые идентичны, так что будет толк.

Друг, а почему я так рекомендую сделать? Всё ясно? ;) Если что, смотри мои февральские записи о кросс-маркетинге - там жир. Удачи!

------------------------------------------------------------------
Армадаборд знает всё о легальных видах бизнеса.
------------------------------------------------------------------
Серьёзная подписка на RSSоткрыта для тебя! (FAQ для него)
Твой переносящий Илья Тавли.

Как Samsung просрал Скрытый Трафик

Этот пост обобщает принципы трафик-маркетинга.
Спонсор этого поста - Мегаплан, удобная система управления задачами.

Итак, представляю 3+1 принципа трафик-маркетинга:
1. Позиционирование - занять для точки «А» шикарное место на перекрёстке,
2. Кросс-акции - осуществить лёгкий перенос целевого трафика из точки «Б» в свою точку «А»,
3. Удержание - приручить и приучить клиента «В» и «Г», и «Д»… к своей точке «А».
4. Накопление – собрать и непрерывно собирать данные о "проходящих" потенциальных клиентах для точки «А». (спасибо Koska за дополнение)

Эти принципы расположены в порядке убывания по степени воздействия. Приняв такую схему, легко ответить на вопрос – кто же из блоггеров раскрутится в ближайшие недели? Отвечаю: только те, кто работают наружу, а не вглубь. Только те, кто выдаёт «на гора», а не копается в недрах. Хотя лично мне ближе самосовершенствование, но я чётко знаю, что без выплеска наружу не будет продвижения. Поэтому будет хорошо Майнасу и плохо самокопателям, которые упускают пункты 1 и 2. И здесь трафик-маркетинг не ошибается. :)

Конечно, дружище, тебе не терпится узнать, как модель трафик-маркетинга применима на практике. Вообще-то, я привёл уже кучу примеров здесь и здесь, но всё же обобщу вышесказанное здесь и здесь и ещё раз пройдусь по пунктам:

1. Позиционирование. ПЕРЕД ТЕМ КАК НАЧАТЬ ДЕЛО, НАЙДИ ДЛЯ НЕГО ПРОХОДНОЕ МЕСТО. Определись, есть ли в этом месте поток клиентов/пользователей (трафик), если он слишком слаб – меняй место на более проходное. Только не облажайся в выборе трафика, знай, ошибка в выборе своего трафика это гигантская проблема. Ведь чтобы раскрутка нового бизнеса или блога прошла по маслу, нужно не просто найти мощную по запросам тему и не просто заточить её под «высокочастотники». Забудь об этом!

-Как же так, Илья? Ведь все рекомендации говорят об обратном?! А вот как, смотри: несколько лет назад я работал в маркетинге сети компьютерных магазинов «Мириада» (это до «КламаС»). И знаешь, какой самый высокочастотный запрос был? Отвечаю – люди спрашивали компьютеры "Samsung". Не Dell, не HP, не Depo, а Samsung, хотя таких компьютеров вообще не было в природе - они появились через пару лет и не на российском рынке. Я провёл микрорасследование и обнаружил, что большинство покупателей компьютеров в сети «Мириада» покупали машину впервые и прежде компьютеры видели только на работе или у знакомых, или вообще в приёмных у дирекции. А Samsung тогда имел самую большую долю по мониторам. И на этих мониторах красовался его логотип. Вот люди и думали, что компьютер называется «Samsung».

Кстати, если бы Samsung не протупил, то на такой волне мог бы иметь самую большую долю в продажах не только мониторов, но и системных блоков. Но, увы! А ведь у компании был реальный шанс использовать ТРАФИК В МОЗГАХ ПОКУПАТЕЛЕЙ, чтобы запустить продажи компьютеров…

Люди часто говорят совсем не то, чего хотят на самом деле. Говорят, что хотят компьютер Samsung, но при этом покупают любой компьютер + монитор Samsung. Говорят, что хотят зарабатывать в интернете, но на самом деле всего лишь хотят знать способы, не зависеть от своей работы. Проблема «ошибочных» запросов приводит к тому, что трафик вроде бы есть, но он мусорный. В реальном мире это напоминает поток автомобилей на магистрали, который несётся мимо придорожного кафе и не останавливается. Потому что к кафе нет поблизости элементарного съезда.

Так вот – снять ярлык с трафика и увидеть его истинную природу это и значит НАЙТИ СКРЫТЫЙ ТРАФИК, ПОТОК, но... читай окончание. ;)
------------------------------------------------------------------
Узнай на Epochta.ru об e-mail маркетинге! А лучше купи.
Спонсор блога расскажет все о легальных видах бизнеса
------------------------------------------------------------------
Подпишись сейчас же на RSS! (FAQ для него и тебя)
Твой хитропоточный Илья Тавли.