tag:blogger.com,1999:blog-73049632319710159662024-03-06T02:00:42.043+05:00Маркетинг, За Который ПлатятДрузья! Добро пожаловать на блог о практическом маркетинге. Здесь рассказывается только о реальных мероприятиях, которые разрабатывает, осуществляет и сопровождает автор каждый будний день.ilia_tavlyhttp://www.blogger.com/profile/01987551149126729923noreply@blogger.comBlogger239125tag:blogger.com,1999:blog-7304963231971015966.post-25182554360930741772017-08-27T17:06:00.001+05:002017-08-27T17:06:03.064+05:00GrammyGo на Дне тысячи музыкантов 26.08.2017<iframe allowfullscreen="" frameborder="0" height="270" src="https://www.youtube.com/embed/IZ8h_ZdVQG8" width="480"></iframe><div class="blogger-post-footer">Только факты и цифры.</div>ilia_tavlyhttp://www.blogger.com/profile/01987551149126729923noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-7304963231971015966.post-30815002159874473972014-07-28T18:01:00.000+06:002014-07-28T19:43:29.971+06:00Много - не значит круто<div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">
Многомерное пространство... Давно нет простых моделей, которые позволяют увеличить силу приложения, чтобы получить заранее задуманный результат на выходе. Всё усложняется - действуют различные факторы. Конечно, так не везде, но тренд есть...<br />
<br />
Многогранные связи. Они не всегда явные. Не всегда зависимость между возможностью поднять прибыльнорсть сделки зависит от финансового состояния контрагента - вмешиваются его взаимоотношения другими участниками рынка.<br />
<br />
Многолетник споры... А нужно ли обращать внимание на этих "умников", "высоколобых ботанов", "гениев науки"? Не проще ли просто продавливать, продавать, навязывать? Раве нужна наука, чтобы получить свою долю, сорвать свой куш?<br />
<br />
Всё всём этом слишком много этих "много...". Наша задача их упорядочить, найти в них смысл и отбросить всё яркое, но не нужное. Мы не смотрим на обёртку, стараемся копнуть глубже. Но мы не всегда знаем КАК это сделать. Мы ищем...</div>
<div class="blogger-post-footer">Только факты и цифры.</div>ilia_tavlyhttp://www.blogger.com/profile/01987551149126729923noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-7304963231971015966.post-59740418125521277732014-04-30T14:21:00.003+06:002014-04-30T14:27:08.487+06:00О конверсии<div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">
О пресловутых 3% конверсии слышали все, ок. Мы с парнями столкнулись с тем, что воронка продаж в случае <a href="http://www.bonbonclub.ru/" target="_blank">БонБонКлубе</a> состоит из следующих уровней:<br />
исходящий поток (все распространяемые сообщения, ссылки, контекстная реклама, лидогенерация);<br />
<br />
<ol style="text-align: left;">
<li>входящий поток (посещения);</li>
<li>регистрации;</li>
<li>заказы;</li>
<li>оплаты;</li>
<li>возвраты на сервис.</li>
</ol>
<br />
<br />
В самом начале сервисом пользовались только мы и наши друзья, конверсия входящего потока в заказы и возвраты была на уровне 20/12% соответственно.<br />
При начале рекламной кампании конверсия резко упала - 1,5/0,5% соответственно. Это было мало приятно, и мы начали разбирать ситуацию.<br />
<br />
Стало понятно, что во-первых, нет правильной приземляющей страницы - мы сделали <a href="http://www.bonbonclub.ru/welcome" target="_blank">лэндинг-пейдж</a> по всем правилам. Во-вторых, посетителям было неясно, что делать на <a href="http://www.bonbonclub.ru/" target="_blank">сервисе</a> - мы пересмотрели свой подход и дали в лоб модель "Делай 1-2-3". В-третьих, клиентам было неудобно и муторно заказывать - мы улучшили юзабилити, причесали структуру и элементы сайта и сделали его более аттрактивным.<br />
<br />
Что получилось? Конверсия входящего потока поднялась в 2,7 раза. Каждый пятый регистрант сделал заказ в момент посещения. Отлично! Только количество нас не удовлетворило. Очевидно, требуется что-то ещё, подумали мы. И спросили наших клиентов - что нам нужно сделать, чтобы они начали пользоваться <a href="http://www.bonbonclub.ru/" target="_blank">сервисом доставки еды</a> на полную катушку.<br />
<br />
И вот теперь мы упрощаем систему выбора блюд - ориентируем клиентов не на блюда и рестораны, а на события и поводы, ради которых они и решают совершить заказ в БонБонКлубе. Правильно ли это? У меня ответ есть. А у вас?<br />
<br /></div>
<div class="blogger-post-footer">Только факты и цифры.</div>ilia_tavlyhttp://www.blogger.com/profile/01987551149126729923noreply@blogger.com3tag:blogger.com,1999:blog-7304963231971015966.post-14958852488600591762014-04-05T02:01:00.003+06:002014-04-05T02:01:55.422+06:00Компетенции<div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">
Спустя долгое время испытываю свои компетенции в интернет-маркетинге. Это вызвано в основном работой маркетинге одного из банков, а также моим новым проектом <a href="http://www.bonbonclub.ru/welcome" target="_blank">БонБонКлуб</a>.<br />
<br />
Интересно, что индустрия русского интернет-маркетинга кардинально изменилась за последние 5-6 лет. Такие понятия, как "лид", "оффер", "CPA", воронка продаж, сквозная отчётность, соц-фишинг как-то оттеснили внимание к предыдущим мантрам "SMO", "SMM", "SEO". Конечно, это сугубо замечание со стороны не глубокого знатока, но всё же...<br />
<br />
Интересно... Для начала приходится выстраивать систему учёта, сквозной отчётности, которая базируется на пресловутой воронке продаж по показателям конверсии, но при этом учитывает источник привлечения лида. В ход идут классические utm-метки, соц-фишинг использовать пока не хочу - не выработал своего отношения с точки зрения морально-этической стороны этого вопроса.<br />
<br />
Ну, и возвращаясь к началу поста, хочу заметить - пока моя эффективность в 20(!) раз ниже того, что я рисовал в своих фантазиях. Не считаю это трагедией - напротив, есть, к чему стремиться. Но возникают вопросы: а что, если компетенции не нарабатывать, а привлекать? Нужно ли самому погружаться в детали, не проще ли "купить" их? Что лучше для проекта - его глубокое понимание или его более быстрый рост?<br />
<br /></div>
<div class="blogger-post-footer">Только факты и цифры.</div>ilia_tavlyhttp://www.blogger.com/profile/01987551149126729923noreply@blogger.com3tag:blogger.com,1999:blog-7304963231971015966.post-76520307371586981422014-03-29T17:08:00.001+06:002014-03-30T10:17:03.250+06:00БонБонКлуб, 4 месяца спустя<div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">
Итак, друзья, прошло 4 месяца спустя моего прошлого поста. За это время агрегатор доставки БонБонКлуб приобрёл своё лицо и успел сменить несколько "масок". Стартап такая штука - нужно быть готовым к тому, что первоначальная идея отомрёт, а на авансцену выйдет совершенно иной сценарий. Это случилось и у нас...)))<br />
<br />
Интересно, что агрегаторы доставок всего мира ориентируются на время/удобство, а русские - на продающие картинки. Нам с парнями пришлось принять русс-тренд, поэтому визуальный ряд допилен под русс-вкус. Ок.<br />
<br />
Вместе с этим, мы отпроцессили 45 заказов извне (как мало!), но это доказывает работоспособность нашей модели. Особенно приятно было увидеть первый рубль от комиссии, что было невероятно приятно))))<br />
<br />
В общем, приглашаю вас на <a href="http://www.bonbonclub.ru/welcome" target="_blank">БонБонКлуб</a> - заказыайте (если вы в Уфе), ругайте, предлагайте, хвалите. Буду рад вашему участию, други моя!!!</div>
<div class="blogger-post-footer">Только факты и цифры.</div>ilia_tavlyhttp://www.blogger.com/profile/01987551149126729923noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-7304963231971015966.post-80616733655123742152013-11-24T06:17:00.005+06:002013-11-24T06:19:40.812+06:00Предпосылки<div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">
Клиенты и рынки:<br />
Мы рассматриваем Уфу как крупный город с наработанной культурой онлайн-заказов. Еще пару лет назад это было бы преждевременным заявлением, но в 2013 как будто прорвало... Даже почта России не справляется с потоком посылок, доставляемых уфимцам.<br />
<br />
Рынок онлайн-заказов еды в Уфе один из самых быстрорастущих. Здесь стоит благодарить банки, которые только за первые 6 месяцев 2013 года эмитировали более миллиона банковских карт. При этом процент использования карт для оплат, а не для снятия кэша, составил на территории РБ более 11%, что составило по сравнению с 2011 рост на 300%! Очевидно, что тренд сохраняется и в 2013 и продолжится в 2014.<br />
<br />
Культура потребления готовой еды повысилась, а оборот предприятий общественного питания Уфы вырос в 2013 на 6%.<br />
<br />
Прирост количества служб доставки еды только с начала года составил по Уфе более 70%. Впечатляет.<br />
<br />
Каналы продаж:<br />
Интернет прирастает как канал продаж ежегодно не менее, чем на 25%. Остальную статистику легко получить через Яндекс-исследования. Она оптимистична.<br />
<br />
Наши возможности:<br />
Мы имеем наработанные компетенции в программировании, геолокации, логистике, маркетинге, отчасти в дизайне и отчасти в продажах. Есть команда из 4 человек, умеющих работать самостоятельно, используя для общения социальные платформы и облачные CRM-технологии.<br />
<br />
Вопрос:<br />
Неужели при всем этом не стоило попробовать себя в агрегаторах доставки еды???<br />
<br />
Ответ:<br />
www.bonbonclub.ru</div>
<div class="blogger-post-footer">Только факты и цифры.</div>ilia_tavlyhttp://www.blogger.com/profile/01987551149126729923noreply@blogger.com4tag:blogger.com,1999:blog-7304963231971015966.post-21666634679211435502013-11-23T07:48:00.000+06:002013-11-23T07:48:52.567+06:00Технические моменты<div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">
Наша команда продолжает заключение договоров с партнерами. И с каждым новым партнером открываются свои тонкости - у кого-то указан вес пиццы, а у кого-то её размер, кто-то стоимость тары включает в общую стоимость товара, а кто-то отдельно, и т.д.<br />
<br />
Честно, говоря, я уже понял, что в 2014 нам предстоит Бесконечная допилка сервиса БонБонКлуб. А что уж тут говорить про клиентскую часть... Ок, глаза боятся, руки делают. На сегодняшний день с нами 4 партнера. Четверо смелых))))<br />
<br />
А вот про маркетинг для клиентов БонБона напишу в следующем посте - по крайней мере, это мне нравится!)</div>
<div class="blogger-post-footer">Только факты и цифры.</div>ilia_tavlyhttp://www.blogger.com/profile/01987551149126729923noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-7304963231971015966.post-43037766905490865302013-11-20T00:24:00.001+06:002013-11-20T00:24:05.958+06:00Как это делается<div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">
Все просто, коллеги. Я звоню партнерам, выхожу на руководство и договариваюсь о встрече. На встрече рассказываю о себе, о команде, о проекте. Показываю возможности и преимущества и предлагаю попробовать.<br />
<br />
Если партнеру это интересно, мы с парнями заводим каталог и ожидаем заказо. А это самое приятное, когда партнер видит реальный результат. Именно так мы и подтверждаем компетенции свои.<br />
<br />
Мне лично важно услышать все пожелания партнеров - как улучшить сервис, как получить больше заказов, как сократить издержки и как увеличить прибыль. Я записываю мысли и формулирую предложение. Вот такая история. </div>
<div class="blogger-post-footer">Только факты и цифры.</div>ilia_tavlyhttp://www.blogger.com/profile/01987551149126729923noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-7304963231971015966.post-28558849692869275982013-11-18T04:48:00.002+06:002013-11-18T04:58:04.667+06:00Делай для себя!<div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">
Хорошая идея у нас. Мне пишут друзья: "первый бизнес в Уфе - вы заняли свою нишу". Нет, БонБон не первый в Уфе, действует на рынке агрегаторов 5 сервисов, но видимо, такая работа у них, что мало кто из моих знакомых вообще знаком с агрегацией.<br />
<br />
Ок, понятно, что рынок свободен, и поэтому мы начали работу, на сегодняшний день bonbonclub.ru отработал 4 заказа. Благодаря этому мы нашли и сразу устранили технические ошибки. Но не это главное.<br />
<br />
Наш развитийщик позвонил мне и спросил, когда в системе появится китайская лапша? Захотелось ему и его друзьям покушать, ясное дело... Я ответил, что можно заказать хоть сейчас, только возьми и заведи в каталог соответствующие позиции. Сказано - сделано, и через полчаса БонБон принял новый заказ.<br />
<br />
Резюме: делай в бизнесе всё для того, чтобы решить свои собственные проблемы, и бизнес будет расти.<br />
<br />
Итог 2 дней без маркетинга: 4 заказа, 246 руб. </div>
<div class="blogger-post-footer">Только факты и цифры.</div>ilia_tavlyhttp://www.blogger.com/profile/01987551149126729923noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-7304963231971015966.post-60462455970601041032013-11-17T05:50:00.000+06:002013-11-18T04:50:12.225+06:00День рождения<div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">
Сегодня денежное дерево Bonbonclub.ru дало первый росток - мы запустились и обработали 3 первых заказа. Разумеется, испытывали сервис на себе))) Вкусно, быстро, теперь и народу не стыдно показать. Итак, 16 ноября не только день рождения нашего дизайнера, но и сервиса. И это только начало!<br />
<br /></div>
<div class="blogger-post-footer">Только факты и цифры.</div>ilia_tavlyhttp://www.blogger.com/profile/01987551149126729923noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-7304963231971015966.post-84074477567435735232013-11-13T22:58:00.002+06:002013-11-14T02:06:59.153+06:00О денежных деревьях<div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">
Приветствую вновь, дружище.<br />
<br />
Всё-таки созрел новый пост. На этот раз пишу о деревьях - недавно с друзьями представили себе такую концепцию. Придумали мы новый сервис - агрегатор доставок и начали его создавать в реальности.<br />
<br />
Сил и времени на разработку тратится много - сначала идея, которая должна отличаться в чём-то от конкурентных идей. Сколько стоит идея? Почти <b>0 руб. Это только земля для дерева.</b><br />
<br />
Потом создание прототипа, дизайн, программинг, отладка бизнес-процессов. Так пролетает полгода. Мы потратили кучу ночных часов собственного труда, а на выходе появился рабочий вариант сервиса доставок суши, пиццы и многого другого. Пока на тестовом сайте, пока без партнёров, пока без клиентов. Сколько это стоит? <b>75-100 000 руб. Это только часть корней...</b><br />
<b><br /></b>
16 ноября 2013г. мы накатим технический релиз на официальный сайт <a href="http://www.bonbonclub.ru/">www.bonbonclub.ru</a> и начнём тестирование на боевой базе. Начнутся доставки, мы увидим первые денежки. И вот в этот момент появится тонкий росток - <b>ствол и маленькие листочки</b>.<br />
<br />
В этот момент наше денежное дерево начнёт расти, и его стоимость будет увеличиваться в прогрессии, с каждым листочком и каждым сантиметром роста. И мы вырастим такое дерево, которое плодоносит круглый год. Сколько стоит такое дерево? Не 100, не 500, не 1000. Потому что это уже не дерево просто. <b>Это часть сада.</b><br />
<b><br /></b>
<b>А плодоносящий сад стоит гораздо дороже древесины.</b></div>
<div class="blogger-post-footer">Только факты и цифры.</div>ilia_tavlyhttp://www.blogger.com/profile/01987551149126729923noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-7304963231971015966.post-64466851060035614312013-02-10T18:17:00.000+06:002013-02-10T18:17:00.792+06:00Возвращение ли это?<div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">
Моя девушка читала мой блог "Маркетинг, за который платят" 3 года назад. Ей понравилось. Мы разговаривали с ней сегодня по телефону, и она вспомнила об этом. А я буквально позавчера вспомнил о блоге... В общем, я думаю... За 3 года накопилось многое, о чём стоит рассказать, но специфика бизнеса, в котором я сейчас занят (банкинг), не позволяет мне палить тему.<br />
<br />
Однако... Однако, есть проект, который который мне интересен ВНЕ банковской индустрии, о котором я могу поведать теперь. Ок? Старт дан. С Богом.</div>
<div class="blogger-post-footer">Только факты и цифры.</div>ilia_tavlyhttp://www.blogger.com/profile/01987551149126729923noreply@blogger.com8tag:blogger.com,1999:blog-7304963231971015966.post-31939664767408870202010-04-14T02:52:00.003+06:002010-04-14T03:06:46.976+06:006%Этот короткий пост о ожидаемой мною в течение 8 лет тенденции.<br /><br />Только факты:<br /><ul><li>В августе 2009г. 1,5% уфимцев (население в агломерации 1,1 млн.чел) слушало различные интернет-радиостанции.</li><li>В августе 2009г. 2,8% уфимцев слушало различные интернет-радиостанции.</li><li>В марте 2010г. почти 6% слушало различные интернет-радиостанции.</li></ul><br />Источник - моя родная компания "<a href="http://meagroup.ru">МЕА</a>", точнее её исследовательское отделение "Медиаметрика/МЕА" (мы проводим регулярные медиаизмерения радиослушания, периодической прессы интернет-потребления). Причины на поверхности - развитие широкополосного подключения и скачок аудитории интернета до размера аудитории радиослушания (в декабре 2009г размеры аудиторий сравнялись).<br /><br />Зачем об этом написал? Подумайте. Я выводы уже сделал. А сего факта вообще ждал 8 лет. Дождался, слава Богу.<div class="blogger-post-footer">Только факты и цифры.</div>ilia_tavlyhttp://www.blogger.com/profile/01987551149126729923noreply@blogger.com45tag:blogger.com,1999:blog-7304963231971015966.post-2521800788072852672010-01-31T01:09:00.004+05:002010-01-31T03:23:16.581+05:00Чайник, прочитавший эту книгу, станет гуру!<i><span class="Apple-style-span" style="color:#CC6600;"><b>Фантастика!!! Этот пост о моём восторге)))</b></span></i><br /><br />Одна из тех книг по маркетингу (хотя бы по одному из направлений маркетинга), которую я буду перечитывать ДЕСЯТОК раз. Называется она "Паблик рилейшенз для "чайников"" Эрика Явербаума и Роберта Блая. Для чайников? Может быть, авторы и издатели решили нарваться на комплимент. В таком случае получайте его - это краткий курс по превращению любого человека в гуру PR. Итак:<br /><br /><a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="http://shop.top-kniga.ru/data/m_ishc/878/878985.jpg"><img style="float:left; margin:0 10px 10px 0;cursor:pointer; cursor:hand;width: 200px; height: 327px;" src="http://shop.top-kniga.ru/data/m_ishc/878/878985.jpg" border="0" alt="Паблик рилейшнз для чайников" /></a><b><span class="Apple-style-span" style="color:#CC6600;"> Паблик рилейшенз для "чайников". Эрик Явербаум, Роберт Блай. Издательство "Диалектика", 2007, мягкая обложка, 432 страницы. Тираж издания: 5000 экз.</span></b><br /><br /><div><br />Давненько я искал не макулатуру, а практику. И не просто практику, сколько обоснованную теоретически и обобщенную для возможности дальнейшего употребления в жизни. Но не могу смолчать об одном маааленьком замечании - орфографические ошибки, насчитал их не менее 13, хотя связаны они скорее с использованием компьютерной техники (замена и пр.) и с работой корректора, но всё-равно, не приятно. И еще одно наблюдение, оно более приятное - при прочтении книги "сто-пицот-раз" хотелось броситься и что-то сразу сделать по написанному. И мне кажется, что тот, кто прочитает, но тут же не воспользуется знаниями - чёртов кретин. Я же - нет.)))</div><div class="blogger-post-footer">Только факты и цифры.</div>ilia_tavlyhttp://www.blogger.com/profile/01987551149126729923noreply@blogger.com26tag:blogger.com,1999:blog-7304963231971015966.post-61569446852591281782010-01-28T02:27:00.003+05:002010-01-28T02:33:54.206+05:00Еще один зимний подарочек!)))Впрочем, и не последний.<br /><br />Итак, сегодня я снова поведу себя не только как маркетолог, но и как рэппер, ибо это из меня никуда и ни за что не вытравить. Но не просто так, а с пользой для тебя, мой читатель. Ведь на кону три с половиной минуты позитива снятого в 2005 году и превращенного в видеоклип "Рэп-музыкант удачливый" в 2010.<br /><object width="425" height="344"><param name="movie" value="http://www.youtube.com/v/VeJIPSUpsK0&hl=ru_RU&fs=1&"><param name="allowFullScreen" value="true"><param name="allowscriptaccess" value="always"><embed src="http://www.youtube.com/v/VeJIPSUpsK0&hl=ru_RU&fs=1&" type="application/x-shockwave-flash" allowscriptaccess="always" allowfullscreen="true" width="425" height="344"></embed></object><br />Песню "Рэп-музыкант удачливый" написали в 2002, отрелизили на сборниках в 2004г., съемки клипа провели в 2005, а вот монтаж и постпродакшн клипа сделали только на днях. Клип можно скачать <a style="font-weight: bold;" href="http://viachappa.ru/event/view.php?id=97" target="_blank">на официальной страничке клипа</a>.<br /><br />А официально клип и песня выйдут на альбоме "День Святого Патрика" прямо в День Святого Патрика - 17 марта 2010г. И прошу мнения постить сюда - как всегда они приветствуются в самых разных формах.<div class="blogger-post-footer">Только факты и цифры.</div>ilia_tavlyhttp://www.blogger.com/profile/01987551149126729923noreply@blogger.com8tag:blogger.com,1999:blog-7304963231971015966.post-69878015913587696052010-01-24T23:15:00.004+05:002010-01-25T06:01:39.198+05:00Исполнение - начало великолепного Креатива<span style="font-weight: bold; font-style: italic; color: rgb(204, 102, 0);">Этот пост о лучшем из всех навыков - искусстве планирования и управлении проектами и, ресурсами.</span><br /><br />Новость главная. Установил Microsoft Office Project 2007 и разобрался в нём. Для этого прочёл 592 страницы учебника "Управление проектами в MS Project 2007" Вадима Богданова. Я пробую не первую программу, и могу сказать - пока программа мне нравится - понятная и прозрачная логика, удобный интерфейс и не раздражает. Но не эта книга помогла мне разобраться, не эта книга... Хотя, безусловно, основные понятия и "кнопки" освоил только благодаря ей.<br /><br /><span style="font-weight: bold;">-Илья, а как вообще можно так быстро в чём-то разобраться?</span> Да уж я не проффи пока, просто у меня опыт кое-какой имелся и на уровне теоретической подготовки, и на уровне практического применения навыков управления проектами и процессами, и на уровне пользования подобными программами, например, "@ Управление СВ", о с несколько другими уклонами... Так что здесь всё понятно. НО!!! Понять принципы работы в MSP2007 мне помогли не "600 страниц", а совсем тоненькая работа Владимира Иванова "Изучение практического применения MS Project 2007 за 1 день методом сквозного примера" с комментариями В. Либерзона. Вот что значит орентированная на практиков дидактиеская литература от практиков, извиняюсь за каламбур.<br /><br />Кому интересно, находите в сети - всё есть бесплатно (по крайней мере - вторая книжечка). А я же пока начинаю ведение проектов в Microsoft Project'e. Да, и еще, сейчас читаю "Паблик рилейшенз для "чайников"" (вот уж мог бы я подумать, что сам причислю себя к "чайникам") Эрика Явербаума и Роберта Блая. В восторге. Отчёт и рекомендации по книге - в начале следующей недели. А пока - пока!<div class="blogger-post-footer">Только факты и цифры.</div>ilia_tavlyhttp://www.blogger.com/profile/01987551149126729923noreply@blogger.com5tag:blogger.com,1999:blog-7304963231971015966.post-28486522510352127552010-01-17T00:51:00.005+05:002010-01-17T01:12:02.472+05:00Про малый бизнес и пределы компетенции<i><b><span class="Apple-style-span" style="color:#CC6600;">Этот пост о навыках и опыте, который я ищу, чтобы перенять. Моя рекомендация.</span></b></i><div><br /></div><div>Действительно, об этом рассказывает не просто этот пост, но целая книга Рона Стреджена и Д.Л. Фицпатрика. Два бизнесмена совершенно разных формаций, но из одной отрасли. Не самой, казалось бы, интересной (утилизация подержанных и разбитых автомобилей), но нашил точки соприкосновения, объединили свои усилия и создали сей многостраничный труд. Итак:</div><div><br /></div><img src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhM_k6DjiCcWI63YVogy3oMI0jeaOMBnQSgmdjKJ-GRN_KS6xobCFyQXWvKV0e0G9B1LCve09ffV6-CnU7FVasph1v-ID1z416e5Bw9DokzteQxUNoZABjsd2-HTtMa1u_tji1HSZ7OfJOd/s400/1001228846.jpg" style="float:left; margin:0 10px 10px 0;cursor:pointer; cursor:hand;width: 200px; height: 331px;" border="0" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5427431171961324786" /><div><span class="Apple-style-span" style="color:#CC6600;">"Ваш первый $1000000 на малом бизнесе", Рон Стреджен и Д.Л. Фицпатрик , изд-во ПРАЙМ Еврознак, 285 стр. Авторы - практики. Системный подход к решению бизнес-задач на основе изучения и анализа закономерностей подкупает однозначно. Рекомендую всем "малым бизнесменам" и маркетологам, "выросшим" за пределы собственной компетенции.</span></div><div><br /></div><div><b>-Что-что, Илья? О чём ты говоришь? Какие ещё пределы компетенции?</b> А вот такие! Перерос я маркетинг, как это было прежде со мной, но с другим мной - специалистом по сбору информации, специалистом по рекламе, маркетологом, руководителем отдела маркетинга, директором по маркетингу... Я чувствую, что могу больше. Нет, я не собираюсь бросать маркетинг, ибо это краеугольный камень любого (подчеркиваю, любого) бизнеса, но... Но маркетинг нужно к чему-то прикладывать. И если от прикладывается к чужому бизнесу - это работа на сторону. А если к своему, то... То сначала этот бизнес нужно настроить.</div><div><br /></div><div>Вот этим я и займусь в 2010-2011гг. </div><div><br /></div><div>P.S. Я не сомневаюсь, что всё пройдёт успешно, ибо я уже "перерождался" по собственной воле. Ну а пока, читайте замечательную книгу Стерджена и Фицпатрика.</div><div class="blogger-post-footer">Только факты и цифры.</div>ilia_tavlyhttp://www.blogger.com/profile/01987551149126729923noreply@blogger.com10tag:blogger.com,1999:blog-7304963231971015966.post-454205312509671342010-01-05T21:44:00.004+05:002010-01-05T21:52:57.747+05:00Закачайте мой альбом! VIA ЧАППА #1 - альбом "Чтобы быть собой", 31.12.2009!<span style="font-weight: bold; font-style: italic; color: rgb(204, 102, 0);">Этот пост об альбоме моей группы - скачайте его, он понравится вам</span><br /><br /><a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiz91HzRoPS6jgloJtlWlP_jL3Tz-slZhAnoQNSKW4M2gYiED9Wo7ERKAL52bOoeA8tEIM77j3rkR2W6btOv3R88iWDBHjP2CGo5QTPLmMudYVwKOh8NGVoa19f-7FNrp9NWJiv-1MmQz4p/s1600-h/VIA+%D0%A7%D0%90%D0%9F%D0%9F%D0%90+-+%D0%9E%D0%B1%D1%8F%D0%B7%D0%B0%D1%82%D0%B5%D0%BB%D1%8C%D0%BD%D0%BE+%D0%B2%D0%B5%D1%80%D0%BD%D0%B8%D1%81%D1%8C+-+%D0%BE%D0%B1%D0%BB%D0%BE%D0%B6%D0%BA%D0%B0.jpg"><img style="margin: 0pt 10px 10px 0pt; float: left; cursor: pointer; width: 400px; height: 400px;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiz91HzRoPS6jgloJtlWlP_jL3Tz-slZhAnoQNSKW4M2gYiED9Wo7ERKAL52bOoeA8tEIM77j3rkR2W6btOv3R88iWDBHjP2CGo5QTPLmMudYVwKOh8NGVoa19f-7FNrp9NWJiv-1MmQz4p/s400/VIA+%D0%A7%D0%90%D0%9F%D0%9F%D0%90+-+%D0%9E%D0%B1%D1%8F%D0%B7%D0%B0%D1%82%D0%B5%D0%BB%D1%8C%D0%BD%D0%BE+%D0%B2%D0%B5%D1%80%D0%BD%D0%B8%D1%81%D1%8C+-+%D0%BE%D0%B1%D0%BB%D0%BE%D0%B6%D0%BA%D0%B0.jpg" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5423299549999373010" border="0" /></a><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br />Альбом <b>«Чтобы быть собой»</b> записывался в период с 2006 по 2009г., включает в себя 19 композиций (13 песен и 6 скитов), 7 из которых уже стали радиохитами российского масштаба с 2006г. - «Единички», «Корабли», «Вдыхаю», «Всё будет О-О», «Обязательно вернись», «Мы не рядом», «Ночи в больших городах». Также на официальном диске содержится 4 видеоклипа, а также тексты и фотографии участников группы.<br /><br /><b>«Чтобы быть собой»</b> - это романтический протест против серости и однообразности жизни и власти толпы. Группа VIA ЧАППА #1 последовательно на протяжении 13 лет заявляет о своей позиции и старается украсить жизнь (и хип-хоп в частности) Позитивом. Представляем на ваш суд нашу новую пластинку, включающую эти композиции:<br /><br />1. ИНТРО<br />2. Закрытыми глазами<br />3. СКИТ - Вдыхаю<br />4. Вдыхаю<br />5. Единички<br />6. СКИТ - Обязательно вернись<br />7. Обязательно вернись<br />8. Это не со мной<br />9. Корабли<br />10. СКИТ - Всё будет О-О<br />11. Всё будет О-О<br />12. Чтобы быть собой<br />13. Забудь<br />14. СКИТ - Мы не рядом<br />15. Мы не рядом<br />16. Ночи в больших городах<br />17. СКИТ - Всё вернётся<br />18. Всё вернётся<br />19. АУТРО-Тост<br /><br /><a href="http://viachappa.ru/download/media/www.viachappa.ru_album_chtoby_bytj_soboy_2009.zip" target="_blank">СКАЧАТЬ АЛЬБОМ "ЧТОБЫ БЫТЬ СОБОЙ" МОЖНО ЗДЕСЬ</a>. 320Кит/сек, 88МБ (без видеоклипов).<br /><br />Отдельно можно закачать треки для ознакомления на главной странице сайта <a href="http://www.viachappa.com/" target="_blank">www.viachappa.com</a><div class="blogger-post-footer">Только факты и цифры.</div>ilia_tavlyhttp://www.blogger.com/profile/01987551149126729923noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-7304963231971015966.post-4895311525863988172010-01-05T03:45:00.004+05:002010-01-05T03:59:31.415+05:00Про продвижение - что работает, а что нет<span style="font-weight: bold; font-style: italic; color: rgb(204, 153, 51);">Этот пост в копилку идеи "Маркетинг - зло". ;)</span><br /><br />Честно говоря, достаёт постоянно придумывать что-то новенькое. Хочется расслабиться и заниматься творчеством - сочинять, петь, записывать. Но нет же - народу нужно ЧТО-ТО показать, чтобы привлечь внимание. ОК, я это понимаю - PR. Хотя, сначала стоит разобраться, что же работает.<br /><br />Вот я занимаюсь в свободное от маркетинга время музыкой, то есть мой "товар" - песня. Сейчас мы с тобой в интернете, так что резонно тебе предлагать и нечто соответствующее интересам интернет-аудитории. В интернете интерес представляют сегодня не песни (как мне ни прискорбно об этом говорить), а динамические картинки. Ну, и что же - значит надо сопроводить аудио видеорядом. Да-да, "толкать клипы".<br /><br />Поэтому мы с ребятами только в 2009 г. сняли 4 клипа. Бюжеты были не высокие, и MTV отослало нас куда-подальше.))) НО... но региональные каналы (более 100 единиц) и O2 и A-One показали. Ну, на закуску подкину <span style="font-weight: bold;">антбюджетный подгончик</span> - "домашнее музыкальное видео" от моего друга Серёжи Шапкина, который взял предыдущую версию песни "Чтобы быть собой", взял наши видеокассеты с 2005 по 2008 год и сообразил клипачок "за 3 копейки". А ребятам и мне понравилось - и вуаля, смотрите! главное, что это работает.)))<br /><br /><lj-embed id="5"><br /><object width="425" height="344"><param name="movie" value="http://www.youtube.com/v/I_LtOEemAK4&hl=ru_RU&fs=1&"><param name="allowFullScreen" value="true"><embed src="http://www.youtube.com/v/I_LtOEemAK4&hl=ru_RU&fs=1&" type="application/x-shockwave-flash" allowfullscreen="true" width="425" height="344"></embed></object><br /></lj-embed><div class="blogger-post-footer">Только факты и цифры.</div>ilia_tavlyhttp://www.blogger.com/profile/01987551149126729923noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-7304963231971015966.post-19916397106515439162010-01-03T23:01:00.001+05:002010-01-03T23:02:58.149+05:00Просто поздравляювас. Почти "без маркетинга"?))) Всё-таки, маркетинг ЗЛО. )))<br />С Новым 2010 вас!!!<br /><br /><object width="425" height="344"><param name="movie" value="http://www.youtube.com/v/dSaX8yJpHrg&hl=ru&fs=1"></param><param name="allowFullScreen" value="true"></param><param name="allowscriptaccess" value="always"></param><embed src="http://www.youtube.com/v/dSaX8yJpHrg&hl=ru&fs=1" type="application/x-shockwave-flash" allowscriptaccess="always" allowfullscreen="true" width="425" height="344"></embed></object><div class="blogger-post-footer">Только факты и цифры.</div>ilia_tavlyhttp://www.blogger.com/profile/01987551149126729923noreply@blogger.com2tag:blogger.com,1999:blog-7304963231971015966.post-61877534435977684232009-12-14T10:26:00.003+05:002010-04-14T02:46:24.064+06:00Открыть за 40 днейМоя <a href="http://meagroup.ru/">компания "МЕА"</a> в количестве двух человек (я и Асман) и нескольких помощников осуществила открытие подобного магазина - первого уфимского гипермаркета бытовой химии, парфюмерии, косметики и товаров для дома. Локация - промзона, площадь - 2000м2, торговля - cash&carry. Контракт между гипермаркетом и "МЕА" был завязан на результат - количество привлеченных посетителей/покупателей.<div><br /></div><div>Времени на маркетинговую и рекламную кампании было всего 40 дней. Результат - 12 декабря мы перевыполнили план по посетителям более чем в 2 раза, по покупателям - в 2 раза, сумма среднего чека была выше на 25% (то есть, привлекли более качественного посетителя).</div><div><br /></div><div>Жду вопросов - на которые отвечу.<br /></div><div class="blogger-post-footer">Только факты и цифры.</div>ilia_tavlyhttp://www.blogger.com/profile/01987551149126729923noreply@blogger.com6tag:blogger.com,1999:blog-7304963231971015966.post-939759665377242072009-10-14T11:12:00.005+06:002010-04-14T02:45:48.277+06:00Главное, не останавливаться)))<i><span class="Apple-style-span" style="color: rgb(204, 102, 0);">Этот пост - в продолжение темы о вовлечении.</span></i><div><br /></div><div>Вчера встретился с Олегом - руководителем одного из подразделенй дистрибьюторской компании парфюмерии и косметики на предмет открытия двух новых бутиков компании, точнее, повторного вывода марки на рынок. Хм... У меня давно не было таких результатов от деловых встреч, особенно в ситуации "когда надо Заказчику".</div><div><br /></div><div><b>-Илья, а какой был результат-то?</b> Да никакой. В определенный момент я чётко осознал, что не хочу больше терять ни секунды на "разговор ни о чём". Это понял и Олег, который осознанно вёл прессинг (сам признался позднее), и мы обменялись почти резкими комментариями по этому поводу. Олег пытался меня отчитать как первокласника (мне так показалось, по крайней мере), но я-то цену себе и своим делам знаю. Да, я же хотел было возразить, но... Но вдруг не посчитал нужным.))) </div><div><br /></div><div>НЕ-ХО-ЧУ))) Удобно вам считать себя пупом земли, а меня нулём - да без проблем! Лучше работать с удовольствием с приятными людьми, чем постоянно чувствовать недовольство со стороны Заказчика. Думаю, это все понимают. Но предмет сегодняшнего поста не Олег, а участие ЦА в маркетинге продукта (компании). В предыдущей части я писал <a href="http://tavly.blogspot.com/2009/09/blog-post_23.html">о вовлечении в маркетинг</a>, ну а сейчас сообщаю о закреплении результата. Как всегда на собственном примере.</div><div><br /></div><div>Итак, эсспода. В предыдущем посте опубликована форма для голосования, которые я теперь буду регулярно проводить на сайтах viachappa.com & viachappa.ru. Кстати, в прошлом голосовании за неделю приняло участие более 1500чел (с учётом голосовалки в группе Вконтакте), что полностью соответствует прогнозной величине - 1500. Ура! Победило название "Чтобы быть собой". А теперь, как и обещал, раскрываю, зачем нужна была эта прелюдия. Ведь, конечно же, на 85% я и мои друзья были уверены в таком результате. Так чего ради всё было задумано?</div><div><br /></div><div>Во-первых, для информирования ЦА о подготовке к выходу нового альбома. Всё-таки, это важное событие с учётом последнего релиза в 2005г.</div><div>Во-вторых, для проверки собственного вИдения.</div><div>В-третьих (для меня, кстати, на первой позиции), для создания "фана", то есть движухи. Не секрет, простая реклама и стандартный пиар менее заметны и намного более дорогостоящие, нежели чем движуха. Это же игра - лёгкая и непринуждённая.</div><div>В-четвертых, для поднятия посещаемости ресурсов группы. Выполнили с блеском)))</div><div><br /></div><div><b>-А сколько потратили, Илья?</b> Да ничего не потратили, только несколько часов собственного времени на создание формы для голосования, размещения её на сайты и на промо на тематических форумах и ресурсах. Всё. </div><div><br /></div><div>Самое главное, мы с ребятами создали прецедент, который не будет единичным. Разработана целая линейка опросов и голосований, которые будут регулярно предлагаться вплоть до даты релиза. Которая так же будет определена голосованием, хотя она уже известна на 95%. Вот об этом, то есть, "об управляемой демократии", я расскажу в следующем посте.</div><div class="blogger-post-footer">Только факты и цифры.</div>ilia_tavlyhttp://www.blogger.com/profile/01987551149126729923noreply@blogger.com10tag:blogger.com,1999:blog-7304963231971015966.post-30816844320974681162009-09-23T02:13:00.006+06:002009-09-24T13:18:20.387+06:00Начинаем вовлечение<span style="font-style: italic; color: rgb(204, 153, 51);">Этот пост - практический пример <a href="http://tavly.blogspot.com/2009/09/blog-post_20.html">предыдущей публикации</a>.</span><br /><br />В понедельник начал новый этап развития этого блога. Надеюсь, предыдущая статья тебе понравилась, дружище. Ну, а в продолжение темы <a href="http://tavly.blogspot.com/2009/09/blog-post_20.html">о вовлечении в маркетинг</a> я проиллюстрирую её примером из собственной практики. Иначе, Илья Тавли был бы не Илья Тавли. Итак, руководствуясь здравым смыслом и практикой австралийских пивников в начале сентября на площадке старого форума группы VIA ЧАППА #1 мы открыли сайт новейшего безымянного пока альбома - www.viachappa.com. Я намеренно пишу "безымянного пока" альбома, потому что у него нет названия пока. Но оно появится уже в понедельник 28 сентября. Как?<br /><br /><script language="JavaScript" src="http://www.micropoll.com/akira/MicroPoll?id=204329"></script><br /><br />Очень просто и совершенно необычно для шоу-бизнеса - с помощью голосования. Для этого мы создали <a href="http://viachappa.com/?p=402">форму для голосования</a>, в которую включили 4 ответа на вопрос "Выберите название для нового альбома группы VIA ЧАППА #1": "Тринадцать", "Чтобы быть собой", "Закрытыми глазами", "Вдыхаю". Ну, а потом попросили всех своих друзей проголосовать и разместили об этом информацию на нашем сайте и на нескольких хип-хоповых форумах и в группе <a href="http://vkontakte.ru/club582689">"Вконтакте"</a>.<br /><br />Целью являлось/является вовлечение слушетелей в творчество и создание темы для обсуждения в своих кругах, а также информирование о факте подготовки к выходу нового альбома. Конечно, скептик скажет "Да никому это не интересно!" И именно такие комментарии мы встречали на форумах. Но скептики, как обычно и бывает в моей практике, обосрались и не угадали)))<br /><br /><span style="font-weight: bold;">Какой достигнут промежуточный результат?</span> Спустя всего 3 дня в голосовании приняло участие более 600 человек (ожидаю к вечеру 27-го - 1000 человек). Посещаемость сайта прыгнула с 20 чел/сутки до 180-200. Подросла и просматриваемость страниц, не столь значительно, но всё же: +0,4стр./чел.<br /><br />Кстати, в группе "Вконтакте" идёт дополнительное голосование, в котором приняло участие около 250 чел (ожидаю к вечеру 27 сентября примерно 500). С чем могу связать более низкий показатель социальных групп? Только с тем, что мы не проводили НИ-КА-КО-ГО промоушна по этому виду голосования, уводя всех стразу на www.viachappa.com.<br /><br />Ты спросишь, как так у тебя Илья это всё получается? Я открою тебе ма-а-аленький секрет - я очень много знаю идей из алко- и пивного бизнеса, с которым я борюсь по моральным убеждениям. Ну и еще я умный.))))))))))))))<br /><br />P.S. Самые ушлые читатели моего блога "Маркетинг, за который платят" поймут, что эта голосовалка - всего лишь прелюдия или начало вовлечения в маркетинг. А вот о том, для чего всё придумано. я расскажу в следующем посте. Так что жди субботы, а пока пиши свои комментарии. Ведь мне пора улетать на проведение фокус-групп по марке "УАЗ".<div class="blogger-post-footer">Только факты и цифры.</div>ilia_tavlyhttp://www.blogger.com/profile/01987551149126729923noreply@blogger.com6tag:blogger.com,1999:blog-7304963231971015966.post-19693977706718253352009-09-20T20:46:00.001+06:002009-09-21T23:54:28.802+06:00Фирмачи не рекламируют. Они вовлекают<p class="MsoNormal"><i><span style="color: rgb(204, 102, 0);">Этот пост о том, что фишки надо использовать, а не тупо восхищаться ими.</span></i><br /><br />Фокусы... Как я их всё-таки НЕНАВИЖУ. Особенно дешёвые иллюзии, типа, три туза между пальцев или голубь за пазухой. Это банально, не интересно и совершенно не действенно. Да никто уже давным-давно не смотрит на рекламу какого-нибудь Билайна. А? Что? Скукота. Только высочайшее качество картинки радует глаз… <span style=""> </span>А МТС? Ну да, станцевали мюзикл – очень красиво, не спорю. Но такая реклама создаёт хорошие эмоции и просто действует позитивно на людей, которые потом должны вспомнить образы и переключиться на эту марку с марки конкурентов. Ага, щазз…</p> <p class="MsoNormal"><o:p> </o:p></p> <p class="MsoNormal">Мы все прекрасно понимаем, что «свежо предание, да верится с трудом». Потому что рынок большая тройка уже поделила, и теперь битва идёт в основном за недовольных, расчётливых и скупых, за стариков и детей. А молодые и взрослые люди УЖЕ имеют предпочтение и опыт использования конкретной сети, перебить который подчас невозможно и за пять-шесть лет. Лично у меня есть и Билайн, и МТС – они работают на приём. Но пользуюсь я Мегафоном, потому что для Айфона тариф есть с почти безлимитным интернетом. Но всё равно – всё это одно и то же. Как тратишь 1500-2000 руб. сидя в одной сети, так и будешь тратить столько же в другой.</p> <p class="MsoNormal"><o:p> </o:p></p> <p class="MsoNormal"><a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEi_Rq7rMx782Py0hVCv6wdKfAk6-kiAMdExYPuqIyN2frHP7mbSPnl02QBy9S2PZ1Zbmt4ufxKGRXvFLhnog5FrXy9hBZiyHL-0LLthya40VXiRnd5N3WIheC5KYuxIGEHOBLFyaRL9fnt1/s1600-h/000-000.jpg"><img style="margin: 0pt 10px 10px 0pt; float: left; cursor: pointer; width: 400px; height: 267px;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEi_Rq7rMx782Py0hVCv6wdKfAk6-kiAMdExYPuqIyN2frHP7mbSPnl02QBy9S2PZ1Zbmt4ufxKGRXvFLhnog5FrXy9hBZiyHL-0LLthya40VXiRnd5N3WIheC5KYuxIGEHOBLFyaRL9fnt1/s400/000-000.jpg" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5383842295828489714" border="0" /></a>Маркетинг китов красив и наверняка просчитан на бумаге. Но кто вспомнит хотя бы по одной рекламной кампании сотовой тройки, скажем, прошедшие осенью прошлого года? Думаю, таких не более 5-7%, и то, работающих в телекоммуникационном бизнесе либо в маркетинге.)))</p> <p class="MsoNormal"><o:p> </o:p></p> <p class="MsoNormal">А пивники, хоть я их и ненавижу, действуют иначе – им же запретили показывать красивые картинки по телевизору до ночи, так они вербуют покупателей, то есть молодых людей (а кто ещё это гавно пьёт, кроме молодых и тупых?) не картинкой, а образом жизни. Причём пивники не прельщают их обещаниями получения эффекта, типа, что «выпей пива, и все девчонки (в варианте – парни) твои» и не говорят о выгоде «пей наше пиво – оно самое вкусное и недорогое». Они <span style=""> </span>даже не обещают ничего нового, дескать «рецепт нашего пиво мы придумали ночью инопланетяне, а утром мы его спизд*ли и раскрыли его для Вас»… То есть, нормальные пивники (не местные диплодоки, а фирмачи) классическую рекламу-то почти и не используют, ну, только лишь, чтобы из информационного пространства не вывалиться, да для информирования перед новыми сезонами.</p> <p class="MsoNormal"><o:p> </o:p></p> <p class="MsoNormal">Пивники предпочитают вовлекать людей в маркетинг и делать маркетинг их руками. Идеальный вариант, против которого я категорически против по моральным и антиалкогольным убеждениям, это – музыкальный фестиваль. Пивники настойчиво используют рок-фестивали и всякие грин-вечеринки, а также рвение к самовыражению молодых людей, скажем, в виде съёмки видеороликов или записи кавер-версий песен. Они давно не говорят о пиве, они говорят о музыке, видео и спорте. Ну, а пиво – это то, что «приятно в процессе».</p> <p class="MsoNormal"><o:p> </o:p></p> <p class="MsoNormal">Тем же путём идёт и <span style="" lang="EN-US">Red</span><span lang="EN-US"> </span><span style="" lang="EN-US">Bull</span><span lang="EN-US"> </span>– маркетинг этой марки разворачивает продакт-плейсмент среди известных спортстменов не только Москвы, но и регионов России (я знаю, потому что… расскажу как-нибудь), а также среди экстримеров и музыкантов. Да что там, <span style="" lang="EN-US">Red</span><span lang="EN-US"> </span><span style="" lang="EN-US">Bull</span><span lang="EN-US"> </span>даже проводит собственные мероприятия – чемпионаты мира по мотто-фристайлу, по футбольному фристайлу. И публика собирается на пятикопеечные мероприятия, которые рэдбулльщики проводят без привлечения рекламных агентств. Молодцы. Больше того, когда на открытых площадках проходят опен-эйры, либо в клубах проходят культовые событыя, сотрудники и волонтёры маркетинга этой марки тут как тут – раздают свои напитки лидерам общественного мнения (музыкантам, спортсменам, бизнесменам…).</p> <p class="MsoNormal"><o:p> </o:p></p> <p class="MsoNormal">Успешные компании не дают попробовать продукт людям – оставьте этот бред в 20-м веке. В 21 веке, точнее, в 3-м тысячелетии людей ВОВЛЕКАЮТ в свой маркетинг. Успешные компании делают людей соучастниками своей компании, марки, истории: советуются по составу и названию, собирают рецепты и способы применения, поощряют активных сторонников марки, делают бизнес вместе. </p> <p class="MsoNormal"><o:p> </o:p></p> <p class="MsoNormal">Неужели я остался бы в стороне от такого? Не-а. Уже несколько лет я работаю с людьми, вовлекая их в маркетинг компаний и марок, даже группы. И как раз об этом – мой следующий пост. До среды, друзья!</p><div class="blogger-post-footer">Только факты и цифры.</div>ilia_tavlyhttp://www.blogger.com/profile/01987551149126729923noreply@blogger.com9tag:blogger.com,1999:blog-7304963231971015966.post-52073283128807115222009-09-16T22:09:00.002+06:002009-09-16T22:19:14.330+06:00Возвращаюсь. Однознаки.<a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgR5-AVvfCojza-J0pkMrwXJPjRaOJXjVymVv8ZXRi29PBJJWPcQ3_rIIa9tI9ktrtwnR1mr0_sCuiEplusFXoHcMIdDEQ2iMEWumGfuzIKM2CCikIaJbCefeplu2T2BV4xvmYHLPDYHjRq/s1600-h/%D0%9F%D0%B0%D1%82%D1%80%D0%B8%D0%BA1.jpg"><img style="margin: 0pt 10px 10px 0pt; float: left; cursor: pointer; width: 267px; height: 400px;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgR5-AVvfCojza-J0pkMrwXJPjRaOJXjVymVv8ZXRi29PBJJWPcQ3_rIIa9tI9ktrtwnR1mr0_sCuiEplusFXoHcMIdDEQ2iMEWumGfuzIKM2CCikIaJbCefeplu2T2BV4xvmYHLPDYHjRq/s400/%D0%9F%D0%B0%D1%82%D1%80%D0%B8%D0%BA1.jpg" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5382100558896136018" border="0" /></a><br /><span style="font-style: italic; color: rgb(204, 102, 0);">Этот пост - начало новой истории.</span><br /><br />Да-да, я возвращаюсь и не только для тех, кто ищет нового. В первую очередь для тех, кто ждал. Возвращаюсь не чтобы светиться, а чтобы поведать много-много нового. За 2008-2009 я накопил массу новой информации. Хотя опять признаюсь - мне давно неинтересно переливать из пустого в порожнее - рассказывать о маркетинге, о фокусах, о приёмах. Если кто-то рассчитывает на это, то конечно, что-то будет. Но лучше перечитайте "меня" с 2005 - в принципе, я почти всё изложил.<br /><br /><span style="font-weight: bold;">-Что же будет, Илья?</span> А будет снова практика. Я покажу примеры из практики моей компании, из практики компаний, с которыми я работаю как партнер, из практики моей группы. И всё это начинается уже сейчас. Кроме того, я начинаю парочку интереснейших для меня самого проектов. Например, tutorial-блог-проект для будущих звезд музыки. И журнал, хотя нет... Всё будет по порядку. Итак, скоро...)))<br /><span style="font-style: italic;"></span><div class="blogger-post-footer">Только факты и цифры.</div>ilia_tavlyhttp://www.blogger.com/profile/01987551149126729923noreply@blogger.com5